A cada domingo, o "Via Viva" tem levado à avenida entre três a sete mil pessoas, oferecendo uma variada programação de esportes, cultura, saúde, meio ambiente e lazer, das 8h às 13h. A programação acontece na avenida Itavuvu, que permanece fechada para o trânsito, em um trecho de 2 km, entre a UPH da Zona Norte e a Av. Atanásio Soares.
A estrutura oferece nove banheiros em três pontos da avenida e duas tendas de serviço de manutenção básica de bicicletas. Para a segurança dos participantes, a Urbes monitora o fechamento e a abertura da avenida e das vias ao redor; além da presença de equipes e unidades móveis da Guarda Civil Municipal e da Polícia Militar para segurança das pessoas.
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